cuecas.pt

• Geplaatst op 11 Juli 2014
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in adwords, CR7, Cristiano Ronaldo, cuecas, Deigo Martin, intimissimi, Italie, keywords, kledingindustrie, outlets, Porto, Portugal, Triumph, Woman’s Lingerie
• 0

Amsterdam. De afgelopen dagen heb ik de productielijnen bezocht waar Dann Hensums Boxershorts geproduceerd gaan worden. Rond Porto heb je de kledingindustrie die rake klappen heeft gehad. Niet sinds de crisis van 2008 maar al veel eerder. In de hoogtij dagen van de jaren ‘80 en ‘90 was deze industrie goed voor 25% van het nationale inkomen. Begin deze eeuw verschoof de productie in een hoog tempo naar India en China

Deze landen of liever gezegd continenten konden de productie van grote aantallen 60-70 procent goedkoper doen dan Portugal. Wat overblijft zijn lege fabriekshalen waar kleine batches gedraaid worden. Tot op de dag vandaag. De crisis heeft in Portugal goed ingehakt. Niet alleen door de weggetrokken internationale klanten maar ook de dalende vraag op de Portugese thuismarkt is dalende.

Grote winkelstores. In de aanloop van de kledingcrisis groeide de grote shoppingcenters en verdrong de kleine winkel het straatbeeld. Op dit moment zijn er veel te veel shoppingcenters en te veel winkels voor de huidige markt. Het kraakt. In de meeste shoppingcenters vind je een filiaal van het Britse Triumph, Woman’s Lingerie en het Italiaanse Intimissimi. Ze vissen allemaal in dezelfde kleine 'high end' Portugese visvijvertje. Voor de mannen is er slechts een hele kleine collectie boxershorts te vinden.

Cuecas.pt; de Portugese boxershort. Zoals bij de meeste Europese landen zijn de boxershorts een afronding van het toch al lage kleding budget. De duurdere boxers liggen op het prijsniveau van 9 tot 13 euro. Opmerkelijk genoeg ben ik niet het merk van Portugees Cristiano Ronaldo, CR7, tegen gekomen. De lokale premium merken zijn op een hand te tellen. Toch heb ik er twee Portugese cuecas gevonden. De strakke Ludgy boxer short en klassieke wijde boxershort Deigo Martin cuecas. DM-boxers doet me sterk denken aan de Wahts Boxershorts alleen zijn deze een stuk goedkoper.

Online Outlet store Portugal. Tja, da's ook een lastige. De totale Portugese populatie bedraagt 10.6 mio inwoners waarvan ongeveer 3,6 miljoen een internet aansluiting hebben. Wel is deze populatie snel groeiende door de mobile aansluiting van steeds meer jongeren. Uitdaging is dat deze laatste groep niet zoveel te besteden heeft. Het Portugese woord voor boxershort is cuecas en levert bedroevend weinig traffic op in Google. Volgens Google Adwords wordt het woord cuecas slechts 880 keer ingetoetst per maand. Ook aanverwante keywords levert weinig traffic op en dat likt op het eerste oog een doodlopende online business case. Voor premium cuecas zullen de Portugezen even moeten wachten op de online shop van Dann Hensums Underwear.

 
Gerelateerd

- De komst van de 3D virtuele paskamers

- Vernieuwende winkelformule Hunkemoller

- Hoe scoor ik met een #selfie?

- Crisis in ondergoedland: 4 geleerde lessen

- Seks sells in ondergoed marketing

- De werking van belevingswinkels