Forse groei van het aantal boxershortsmerken

• Geplaatst op 18 Juli 2016
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in a-dam underwear, BINK Underwear, Boer Boer, Bolas, boxershortsmerken, cijfers, crisis, dann hensums, losse boxershorts, merken, Nederlands merk, O'connor, Ohio Bear, Pauli4men, Pockies, undertoj, USP
• 2

Je merkt dat de crisis over is. Zo mondjes aan gaat de portemonnee van de consument verder open. De afgelopen maanden heb ik een 9-tal nieuwe Nederlandse boxershorts ondernemingen voorbij zien komen om, nu er licht aan de tunnel is, 'in te stappen'. Geen revolutionaire ontwerpen of opvallende designs. Wel nieuwe concepten en allemaal op zoek naar dat alles overtuigende Unique Selling Point.

Er is ruimte genoeg in het onderbroeklandschap, zeker nu de markt weer aantrekt. Voor unieke producten is er altijd ruimte, ook als er een stevige prijs wordt gevraagd. Weinig onderscheidende boxers worden als commodity gezien en zal de prijs het verschil uit maken. In een premium segment zit Björn Borg nog steeds stevig in het zadel maar het marktaandeel is sinds een paar jaar aan het dalen. Dat kwam vooral door het sluiten van de Bjorn Borg-retailwinkels in 2013. We hadden indertijd becijferd dat er ongeveer 2.75 miljoen omzet weg was gevallen die niet een-twee-drie gecompenseerd kon worden met een stijging van de online verkopen.

De crisis jaren 2008-2014 heeft er goed ingehakt volgens de cijfers het CBS. Volgens onze schattingen is de markt van premium boxers, met een gemiddelde verkoopprijs van 15 euro met minimaal -30 procent gezakt. De afgelopen jaren waren dan ook niet echt uitnodigend om een nieuw merk in de markt te zetten. Toch hebben een aantal merken zijn intreden gedaan. In de categorie klassieke ‘wijde’ boxershorts waren daar op eens Melow (2012), Van Hulley (2012) en Wahts (2012). In het ‘strakke’ boxershortssegment introduceerde eerst Boer Boer (2010) en daarna Pauli4men (2013) en Dann Hensums (2014) nieuwe boxershorts.

Afgelopen maanden trad er een versnelling op met de lancering van een negental nieuwe brands. De een mikt op milieuvriendelijk, sociaal verantwoord  de ander op een specifieke feature zoals zakken in het ondergoed en de gebruikte materialen. Merken die de laatste maanden de revue hebben gepasseerd zijn A-dam Underwear, Pockies, Happy Smugglers, Bink Underwear, Ohio Bear Boxershorts, Bamigo, Undertoj, O'connor, mannenrantsoen.nl en Bolas Underwear. Allemaal in een tijdsbestek van een paar maanden.

Wat opvalt, zijn de diverse achtergronden van de startende ondernemers. Vaak ligt dit niet in de confectie maar moet je denken aan studenten, acteurs en marketeers. De diversiteit en de verschillende inzichten hebben ervoor gezorgd dat er nieuwe 'unique selling points'  aan een boxershort zijn toegevoegd die er vroeger niet waren. En dat levert voor ons allemaal wat meer keuzemogelijkheden op. Fijn! En ook wij zullen er binnenkort een paar uitkiezen & bestellen.
 
 

Gerelateerd:
- Hoeveel boxershorts verkoopt bjorn borg?

- Versnipperde boxershorts marktaandelen