Gehandicapte fotomodellen ondergoed

• Geplaatst op 24 Maart 2013
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in advertentie, Alex Minsky, Bijenkorf, Cap 48, Cedric Terrell, Debbie van der Putten, diversiteit, foto, fotomodellen, gehandicapt, invalide, LiveFashionLive, USP, Zara
• 0

Amsterdam. Naast de kleine en de dikke dames & heren worden nu ook meer en meer gehandicapten modellen ingezet in reclamecampagnes. Vorige week meldde de Bijenkorf dat de Nederlandse Debbie van der Putten het nieuwe gezicht wordt van de online Bijenkorf-collectie.

Invalide fotomodel. Debbie van der Putten verloor 10 jaar geleden haar rechter arm op 19 jarige leeftijd tijdens een busongeluk in Frankrijk. In een interview in Nu.nl zegt Van der Putten  "Het is erg belangrijk dat we meer diversiteit in de modewereld gaan zien. Ik ben dan ook erg blij dat De Bijenkorf het aandurft om mij in de app als onderdeel van de nieuwe LiveFashionLive campagne te casten".

Het inzetten van gehandicapte foto-modellen gebeurt wel vaker bij zowel mannen als vrouwen. Twee mooie voorbeelden:  Tanja Kiewits is een echte beauty, moeder van een dochter en ze is met een handicap geboren. Het marketing bureau Cap 48 heeft haar gespot voor een campagne over 'hoe mensen naar gehandicapten kijken'. Eerst zien ze de handicap en pas daarna de persoon. En dat klopt; check de foto maar...

Wellicht minder voor de hand is een invalide model voor een fotoshoot voor een boxershort merk in de Verenigde Staten. Op de website de ‘Out.com’ konden we dit weekend een aangrijpend verhaal lezen over de marinier Alex Minsky. 

Hij raakte in Afghanistan gewond en heeft zijn rechterbeen moeten amputeren. Andere ex-marinier Cedric Terrell hielp Alex in het het mode wereldje. Hij vroeg hem voor een foto-shoot voor Zara waarbij hij ook in zijn onderbroek werd gefotografeerd. Alex paste perfect in het pak van Zara maar door zijn prothese moest later wel bijpassende schoenen worden gefotoshopt.

Gehandicapten als inzet van guerrilla marketing? Een risico is dat de zichtbare handicap afleid van het product. Het is voor de gerenommeerde modemerken wel een andere manier van denken en er is absoluut lef nodig om af te stappen van het ‘perfecte’ plaatje. Een belangrijk pluspunt voor deze keuze is de extra exposure in de social media. Een verdrietig verhaal achter het model kan voor veel sympathie en aandacht zorgen... Lees ook aanverwant artikel

 
Gerelateerd

- De komst van de 3D virtuele paskamers

- Vernieuwende winkelformule Hunkemoller

- Hoe scoor ik met een #selfie?

- Crisis in ondergoedland: 4 geleerde lessen

- Seks sells in ondergoed marketing

- De werking van belevingswinkels