Ouderen kleden zich pittiger dan jongeren

• Geplaatst op 17 Januari 2016
• Door Dann Hensums
• 0

Zou het de nasleep zijn van het vrije denken uit de jaren '60 en '70 dat vijftigers zich meer 'easy' kleden dan twintigers en dertigers? Retail expert Max Dekker en onderzoeksbureau GfK voerden een onderzoek uit naar het kleedgedrag van de hedendaagse vrouw. Zo'n 5000 vrouwen werkten mee aan het onderzoek en wat bleek? Ouderen kleden zich pittiger dan jongeren.

Zag je vroeger behoorlijke verschillen in kledingstijl tussen ouderen en jongeren, tegenwoordig is dat nog minimaal te noemen. Gebleken is dat wanneer een vrouw zich in de jonge jaren eenmaal een easy, trendy of feminine stijl heeft aangemeten ze deze ook trouw blijft boven haar vijftigste.
Wanneer we dat vertalen naar de aankoop van ondergoed zien we dat vrouwen van middelbare leeftijd de voorkeur geven aan de slip, tanga en hemdjes met spaghettibandjes, terwijl de jongere dames zich meer hullen in easy hipsters en boxershorts.

Stijlgroepen in Nederland. De easy stijlgroep heeft met 20% het grootste aandeel in handen. Easy kleding is over het algemeen relatief betaalbaar omdat er weinig luxe aanzit. Misschien dat een en ander niet altijd te maken heeft met de smaak van de vrouw, als wel met het besteedbaar inkomen.
Het onderzoek richtte zich niet alleen op stijlgroepen maar ook op de story erachter. Trends reflecteren zich niet puur en alleen naar de leeftijd. Ook de levensomstandigheden waarin men verkeerd spelen een belangrijke rol. Geconstateerd werd dat jonge vrouwen in de leeftijd 15-25, stories vertegenwoordigen zoals glamour, glossy, humor, vriendschap en schoonheid. De daaropvolgende leeftijdsgroep, 25-50 scoorde bijzonder hoog op het zichzelf zijn, familie, persoonlijke aandacht en ook vriendschap.

 
En wat draagt de vrouwen van vijftig jaar en ouder? Hun smaak gaat meer en meer uit naar zelf maken, duurzaamheid en zorg dragen. De story hierachter is: delen, positief denken en het vinden van de persoonlijke balans. Bij hen is er aantoonbaar een grote drang naar het maken van eigen keuzes. Iets wat we terugzien in het feit dat de huidige ouderen zich pittiger kleden dan jongeren.

Urban stijl grootste aandeel in online shoppen

In totaal werden 54 stories en 42 stijlen bekeken, die vervolgens aan meetresultaten van online aankoopgegevens binnen GfK werden gekoppeld. Opvallend was dat slechts 11% van de elegante stijlen via internet kleding aankoopt. Een dikke 26% van de urban stylers bestelt vrijwel alles online. Van sokken, boxershorts en T-shirts tot jassen en broeken.
 
De algehele indruk die het onderzoek achterliet was dat A, ouderen kleden zich pittiger dan jongeren en B, met name jonge vrouwen gaan zich steeds braver kleden. De tegenstellingen die je vroeger zag zijn vandaag de dag zo goed als verdwenen. Liep oma nog in een korset en een gebloemde nylon omajurk, de moderne oudere hecht waarde aan praktische kleding die daarnaast liefst van duurzaam materiaal is gemaakt.