Je merkt dat de crisis over is. Zo mondjes aan gaat de portemonnee van de consument verder open. De afgelopen maanden heb ik een 9-tal nieuwe Nederlandse boxershorts ondernemingen voorbij zien komen om, nu er licht aan de tunnel is, 'in te stappen'. Geen revolutionaire ontwerpen of opvallende designs. Wel nieuwe concepten en allemaal op zoek naar dat alles overtuigende Unique Selling Point.
Eind 2012 startte Jolijn Creutzberg het naaiatelier “Van Hulley”. Het bedrijf Van Hulley uit Groningen maakt het mogelijk om van je versleten overhemd een persoonlijke boxershort van te maken. Niet een hele strakke boxer maar zo’n wijde. Maar er is meer. Achter dit bedrijf schuilt een mooi bijzonder verhaal.
Wanneer we de het merk Derek Rose Underwear noemen heb je er waarschijnlijk nog nooit van gehoord of je draagt niets anders. Volgens hun eigen zeggen is er geen tussenweg. Derek Rose is een Engels merk gespecialiseerd in luxueuze nachtmode, loungewear en ondergoed voor heren. Klasse, kwaliteit en discretie staat bij dit underwearmerk voorop.
De naam doet vermoeden dat het merk zijn wortels in Schotland heeft maar niets is minder waar. De Mc. Alson boxershort komt van net over de grens uit het Belgische Laarne, vlak onder de rook van Gent. Als zoon uit een geslacht van textielfabrikanten heeft directeur Pierre Deren zich in 1997 specifiek toegelegd op de boxershort. Gestart met zes verschillende modellen, klassiek van snit en van hoogstaande kwaliteit mikte hij op zelfbewuste man die belang hecht aan een goede pasvorm en zich graag onderscheidt van de massa.
Je hebt twee verschillende types voor de wijde boxershorts. De losse boxershorts wordt graag gedragen door groep klassieke, ietwat conservatieve ‘luxe zoekers’. De andere groep komt uit de Hip Hop. Twee compleet verschillende marktgroepen die dezelfde liefde hebben voor de ruim en los zittende boxers. Wel heeft de wijde boxershort aan populariteit moeten inboeten in vergelijking tot enkele decennia geleden.