Bjorn Borg Boxershorts: versnipperde marktaandelen in Nederland

• Geplaatst op 16 Mei 2014
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in Bjorn Borg, Calvin Klein, cijfers, fashionbi, marktaandelen, merken, omzet mix, onderzoek, Schiesser, Sloggie, studie, versnippering
• 0

Het Zweedse Underwear bedrijf Bjorn Borg AB publiceerde op vorige maand haar jaarcijfers van 2013. De jaarcijfers gaven een omzet- en winstdaling aan die deels veroorzaakt werd door het saneren van de Nederlandse fysieke winkelketen. De netto omzet daalde met 9.5% van 551 miljoen SEK (67 miljoen euro) naar 499 miljoen SEK (61 miljoen euro).

In de gepubliceerde jaarrekening is verder te lezen hoe de mix van de omzet is verdeeld binnen Bjorn Borg. De omzet uit de core-business underwear is 60% van de totale omzet. Voor Nederland ligt dit deel wat lager; namelijk 49% maar het aandeel in sportswear artikelen is weer hoger dan in andere Europese landen. Zo wordt van alle verkochte sportkleding van Bjorn Borg voor 60% in Nederland verkocht.

Een nadere splitsing van de omzet underwear naar BH’s en boxershorts is niet terug te vinden in het jaarverslag. Het vermoeden is, dat het aandeel boxershorts op ongeveer 90% van de totale underwear omzet zit.

Marktaandelen Bjorn Borg Boxershorts. Afgelopen week hadden we al een analyse gemaakt van de totale omzet van boxershorts in Nederland. Bij benadering bedraagt de jaarlijkse Nederlandse omzet van boxershorts 306 miljoen euro. Het markaandeel van Bjorn Borg in Boxershorts op de Nederlandse markt is bij benadering 2.6%. Dit lage percentage geeft goed aan hoe de ondergoedmarkt versnippert is. Andere ‘grotere’ marktpartijen die in deze visvijver vissen zijn Sloggie en Schiesser.

In de rest van de wereld zie je een soortgelijke versnippering van marktaandelen terug. Dit wordt bevestigd in een rapport van fashionbi. Wereldwijd hebben zelfs de allergrootste boxer-merken slechts een klein marktaandeel. Calvin Klein heeft als voorbeeld maar een marktaandeel van 2.5%. Meer over Bjorn Borg.

Gerelateerd:
- Hoeveel boxershorts verkoopt bjorn borg?

- Meer boxershorts verkopen in 2014?!

- Blije gezichten bij PVH (calvin klein) na winstexplosie

- Slechte half jaar cijfers Bjorn Borg

- Lichtpuntjes bodywearmarkt

- Versnipperde boxershorts marktaandelen