Bjorn Borg's Love Commando's

• Geplaatst op 10 April 2014
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in advertentie, Bjorn Borg, campagne, India, Lina Soderqvist, love Commandos, reclame, uithuwelijking, Unicef, Yes, Zweden
• 0

Zweden. Bjorn Borg heeft even gezocht om inhoud te geven met de slogan “Bjorn Borg says yes to nudeclear power” door een campagne van de love commando’s uit India te financieren. De groepering die zich inzet tegen uithuwelijking en voor tortelduifjes die willen trouwen voor de liefde.

Het Zweedse modewinkel heeft een digitale manier gevonden voor het genereren van Nudeclear Engery. Hierbij roept Bjorn Borg op voor een actief standpunt in te nemen voor ‘unite the lovers’. Voor ieder koppeltje die ingeschreven staat op de website van Bjorn Borg, zal een dotatie gedaan worden aan “Love Commandos”.

Volgens Unicef wordt 90% van de huwelijken in Inda geregeld door de ouders waarbij een selectie plaatsvindt op kaste, huidskleur en horoscoop. De love Commandos is een toevluchtsoord voor koppels en biedt 200 schuilplaatsen aan verspreid over 7 locaties in en om New Delhi. Blijkbaar worden koppels bedreigt waarbij vrouwen het meest te lijden hebben. Hierbij moet je denken aan martelingen, misbruik en zelfs doden.

En wat vind ik er van? Het is zeker een nobel streven om gearrangeerde huwelijk te bekritiseren en dit soort organisaties te sponsoren. De vraag is of deze nieuwe boodschap overkomt. De brug tussen het voorkomen van uithuwelijken in India én de harde verkoop van Bjorn Borg boxershorts is erg onduidelijk. Sympathie voor het merk? Misschien is de link te ver gezocht en heeft het een te hoog academisch gehalte.

Toch doet Lina Soderqvist, marketing directeur van Bjorn Borg, in het persbericht een ultieme poging. “Nudeclear power is the energy generated when wearing our products. In this campaign we enable people to generate this energy for a good cause. We believe in everyone's right to love whoever they choose and Love Commandos really make a difference in this respect, it was the perfect match”. In eerdere blogs gaven we al aan dat de boodschap “Bjorn Borg says YES to nudeclear power” niet duidelijk is. En het vervolg met deze campagne evenmin. Meer over Bjorn Borg.