Underjeans by Frank Rijkaard Boxershorts

• Geplaatst op 8 December 2014
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in Ariel, Benny Gracia, boxershortsmerken, Braat Beheer NV, CEO, Frank Rijkaard, Gert Steinmeijer, geschiedenis, historie, Iduna, licentie, Nederlands merk, Pastunette, Ten Cate, Tweka, Underjeans, Van Heek, voetballer
• 0

Amsterdam. Wat is er gebeurd met Frank Rijkaard’s eigen ondergoedlijn die hij in 1994 startte? Direct na zijn actieve voetbalcarrière werd Frank Rijkaard medeaandeelhouder van het kledingmerk Underjeans. Samen met een vriend en zakenman Benny Gracia werd het nieuwe merk in de markt gezet. Hoewel de omzet snel groeide naar 2.3 miljoen euro bleef het resultaat achter.

Op 1 januari 1998, twee jaar na de oprichting, wordt de onderneming verkocht aan Van Heek-Tweka. Volgens de officiële lezing is het bedrijf Underjeans verkocht omdat er een strategische partner nodig was om verder door te groeien en omdat Rijkaard een cursus ‘coach betaald voetbal’ ging volgen. Officieus door forse aanloopverliezen en de zeer matige kwaliteit van de boxer.

De toenmalige directeur van Van Heek-Tweka, Gert Steinmeijer, gaf in een interview aan dat Underjeans een omvang heeft bereikt waarbij de aansluiting bij een volwaardig bedrijf noodzakelijk was om door te groeien. In de twee jaren dat Rijkaard aandeelhouder was, zijn er aanloopverliezen gemaakt en heeft hij er weinig aan overgehouden. Bij de verkoop van zijn aandelen heeft hij een licentie overeenkomst getekend waarbij bij een vergoeding krijgt van elk verkocht artikel. De hoogte hiervan is nooit bekend gemaakt.

Underjeans adviseert alleen Ariel wasmiddel. In een commercial is Frank Rijkaard te zien waarin hij flirt met een sportieve dame die zijn ondergoedmerk Underjeans draagt. Zij vraagt aan Frank of hij iets van haar aan heeft of zo… Zie hier de commercial op YouTube De commerical stamt uit juli 1996.

De historie van Van Heek-Tweka gaat terug tot de oprichting in 1902. Van Heek-Tweka werd opgericht  augustus 1997 uit een fusie van de verlies-dragende Braat Beheer NV in Nuenen en L. Ten Cate Enterprises . Ten Cate was ooit één van de iconen uit de hoogtijdagen van de Nederlandse textielindustrie. Van Heek-Tweka draaide in 2002 nog zo’n 46 miljoen euro omzet met 600 medewerkers. De onderneming stond op de Amsterdamse beurs genoteerd.

Lingeriebedrijf Iduna (o.a. van het merk Pastunette) werd overgenomen in 1997 en sindsdien is het bergafwaarts gegaan. Met de verkoop van Iduna is afgesproken met de huisbankier om 5 jaar lang financieel te participeren. Door de oplopende verliezen van Induna kon het moederbedrijf Van Heek Tweka niet meer voldoen aan de convenanten van de huisbankier ABN Amro. ABN Amro trok op 15 augustus 2003 de stekker uit het concern.

Frank Rijkaards boxershorts? Na het tekenen van de samenwerkings-overeenkomst tussen Van Heek-Tweka en Underjeans ging het mis. De onderbroeken van Frank kon je na 2x wassen niet meer fatsoenlijk aantrekken.

Toch liep de licentieovereenkomst van Frank Rijkaard door tot 2001 maar na het faillissement is dit gestopt. Sindsdien zijn de boxershorts van “Underjeans by Frank Rijkaard” zijn niet meer op de Nederlandse markt verkrijgbaar. Op dit moment is het woordmerk Underjeans wel als handelsmerk gedeponeerd onder de klasse kledingstukken, schoeisels en hoofddeksels. Eind vorig jaar heeft de 10-jarige verlening plaatsgevonden. 
  

 Gerelateerde merken
- Melow Boxershorts
- Pauli4men (nederlands)
- The cheapy ones: Zeeman
- Bikkembers boxershorts 
- Schiesser unterwasche (Duitsland) 
- Franse HOM met Didier Droghba
- David Beckham boxers
- Retailagenda