underwear men

• Geplaatst op 23 Juni 2014
• Door Dann Hensums
• Geplaatst in Arthur Engel, Bjorn Borg, Body Cover Group, Calvin Klein, CEO, David Beckham, FashCom, Henrik Bunge, Jolijn Creutzberg, Marlies Dekkers, Michael Arts, Muchachomalo, PVH, René de Bruin, Shirley Schoonebeek, Stijn Kruijssen, Tommy Hilfiger, underwear men, Van Hulley
• 0

Amsterdam. Wanneer kan er nu van je gezegd worden dat je een van de grootste beïnvloeders bent van het mannenondergoed? Als je als ex-voetballer zelf je ontwerpen showt, je als 30 jarig retailtalent de markt verovert of moet je met een team van kunstenaars kleurige boxers in 3D lanceren om naam te maken? An the winner of 'the underwear men 2014' is ...

Underwear (wo)men Welke namen hebben anno 2014 de grootste invloed op het mannenondergoed in ons polderlandje? Wie kunnen we in een Top 5 zetten en wie zitten er op het vinkentouw?

  
Nummer 5. Ondanks dat het met Björn Borg Nederland niet goed gaat, van de 24 vestigingen te lande mochten er eind 2013 maar 7 winkels overblijven, zetten we directeur René de Bruin op plaats 5. Deze keer kan hij in deze Top 5 nog net mee vanwege de goede reputatie van het Björn Borg merk en de inzet die hij de laatste 3 jaar heeft getoond ter behoud van de gezondheid van de winkels in Nederland. Jammer genoeg heeft BB Nederland in het eerste kwartaal van 2014 wederom geen winst behaald. Dit in tegenstelling tot het moederconcern met 8% en tak België, die ook een stijgende lijn in de omzet mochten waarnemen.

Nummer 4. Op 4 geplaatst zien we Henrik Bunge. Topman in spé bij het Zweedse merk Björn Borg. Henrik is 40 jaar, heeft een juridische opleiding met aanvulling van een Strategic Sales Management van de Harvard Un. Begonnen als president Sales&Marketing bij Hastings bedden waarna hij tot 2012 actief was als Man.Dir. Bij de Adidas Group. Na een slippertje naar Peak Performance van enkele maanden sinds 2013 op de achtergrond in het bestuur van Björn Borg waar hij per augustus 2014 het roer van directeur Arthur Engel over gaat nemen.

Nummer 3. De 3e positie vinden we toekomen aan, de in 1984 geboren, Stijn Kruijssen. Na in zijn kinderjaren met zijn zusje en neef geoefend te hebben in het 'winkeltje spelen' zoals hij het noemt, nu te omschrijven als de e-commerce specialist van deze tijd. Na in 2002 gestart te zijn met een compagnonschap in FashCom in 2011 op eigen houtje begonnen met boxershorts.nl, inmiddels boxers.nl. Door het winstbelang niet op de eerste plaats te zetten maar de e-commerce klant het gevoel te geven waardevol te zijn bewandelt hij momenteel een succesvolle weg. Boxers.nl is kortgeleden uitgebreid met sokken.nl en zwembroeken.nl en er zullen ongetwijfeld nog meer online shops volgen.

Nummer 2. De Belg Michael Arts geven we de 2e plaats. Na zijn opa en vader nu de derde generatie in het modevak en de topman van het toonaangevende modehuis PVH. Michael Arts werkte onder andere voor Ralph Lauren, Tommy Hilfiger en American Dream totdat hij zijn aandelen in 2013 omzette in die van PHV. Sinds 2012 is hij actief voor het PHV label Calvin Klein. Michael Arts zouden we kunnen typeren als de Louis van Gaal van de ondermodewereld.

Nummer 1. Op 1 in onze Top 5 'Underwear man' zetten we de ex-voetballer David Beckham. Waarom? Omdat hij verkoopt. Het eigenlijke Beckham underwear is weinig spectaculair en er wordt dan ook door de media meer over de inhoud dan over het ontwerp geschreven. Immers, sex sells! Mede doordat David al jaren een bekend voetballer en model is verkoopt het merk goed. Ondanks dat hij verkondigt dat hij zich te oud gaat voelen om zijn eigen modellen te showen, wat hem nog meer publiciteit oplevert, zouden veel mannen er maar wat voor over hebben om er net zo uit te zien.

 

Buiten de Dann Hensums Top 5 Underwear (wo)men. Marlies Dekkers en de Body Cover Group zijn volop bezig met een doorstart na hun beider faillissement eind vorig jaar en komen daarom in ons lijstje niet voor. Nét niet in de Dann Hensums Top 5 maar wel genomineerd als Rising Stars zijn Jolijn Creutzberg van Van Hulley en Shirley Schoonebeek van Muchachomalo.

 

Van Hulleys is een bijzonder concept van de Groningse Jolijn Creutzberg waarbij ze met haar medewerkers van je oude overhemd een persoonlijke boxershort maakt. Ze is pas in 2012 gestart en timmert flink aan de weg via tv programma's en de interactieve media. We houden haar in de gaten.

 

Dat Muchachomalo niet in de Top 5 staat komt doordat het merk zich richt op een bepaalde doelgroep. De dessins doen het goed bij de jongere generatie maar of we op ons 70e ook nog een Muchachomalo aantrekken is de vraag. Bij merken als David Beckham, Björn Borg, Tommy Hilfiger of een Calvin Klein doet zich dit probleem niet voor en wij achten hun invloed op de onderbroekenmarkt daarom groter.

 

Lees meer over belevingswinkels 
Lees meer over artikelen over omnichannel  

Gerelateerde artikelen:

- De komst van de 3D virtuele paskamers

- Vernieuwende winkelformule Hunkemoller

- Hoe scoor ik met een #selfie?

- Crisis in ondergoedland: 4 geleerde lessen

- Seks sells in ondergoed marketing

- De werking van belevingswinkels